據(jù)金屬紀念品定制的廠家了解，每當人們看到國內(nèi)大小景區(qū)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律、毫無特色時，總會想到旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計問題。為什么國內(nèi)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏設(shè)計，且質(zhì)次價廉？為什么在舉國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景下，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域卻亮點稀疏，平平淡淡？

    上述疑問，觸及了我國旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域面臨的尷尬與困境。當前，我國旅游設(shè)計業(yè)面臨以下困境。

    一是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場的大眾化困境。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場大眾化的特點是著眼于消費群體的規(guī)模最大化，盡可能把每一位游客都轉(zhuǎn)化成消費者。在這種思路主導(dǎo)下，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品集中在兒童玩具、旅游消耗品、地方手工藝品（基本上是工業(yè)化生產(chǎn)，無手工工藝）、文物和藝術(shù)品的仿制品等，其特點是商品差異化程度低，材料和工藝品質(zhì)差，大多接近一次性用品，設(shè)計要求低，不在乎千篇一律。這些現(xiàn)象折射出旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場專屬化經(jīng)營、專利化、差異化經(jīng)營意識較低。在這種市場中，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計很少能夠得到重視。

    二是市場原創(chuàng)意識弱，跟風抄襲風氣較濃。原創(chuàng)需要付出設(shè)計和生產(chǎn)領(lǐng)域的試錯成本，在產(chǎn)品易于被模仿，抄襲成風，專利保護能力弱，維權(quán)成本高的旅游產(chǎn)品市場中，大多數(shù)普通商家沒有意愿去替市場負擔試錯成本。只要通過模仿和抄襲就能實現(xiàn)銷量平穩(wěn)，或者直接銷售大路貨就能實現(xiàn)可靠的贏利，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品銷售商家就沒有動力去主動投入成本進行新產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)。

    三是商家品牌化經(jīng)營意愿低。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品和其他商品一樣，品牌塑造周期漫長，期間要消耗大量時間成本、營銷成本以及其他沉沒成本。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的商家大多資本規(guī)模較小，抗風險能力較低，滿足于獲取市場平均利潤，缺乏通過差異化經(jīng)營和獲得超額市場收益的動力和信心，很少愿意通過長期、系統(tǒng)的設(shè)計開發(fā)進行品牌化經(jīng)營。

    四是中高端市場發(fā)育程度低，抑制開發(fā)設(shè)計者的積極性。由于市場經(jīng)營者長期滿足于銷售差異性低、原創(chuàng)設(shè)計弱和材料工藝品質(zhì)較差的旅游產(chǎn)品，這造成旅游品市場發(fā)育程度較低，低端商品充斥市場，中高端商品數(shù)量稀缺，消費者認可程度和購買意愿低，且容易被平庸的低端產(chǎn)品所驅(qū)逐。這無疑在很大程度抑制了設(shè)計者開發(fā)中高端旅游產(chǎn)品的積極性。

    五是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計理念相對狹窄。從產(chǎn)品設(shè)計的角度看，我國旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中思路平面化、碎片化的現(xiàn)象較為顯著，產(chǎn)品設(shè)計在縱向缺乏文化深度的挖掘，在橫向缺乏相鄰事件和人物的有機關(guān)聯(lián)，產(chǎn)品單體化現(xiàn)象突出，譜系化開發(fā)較為欠缺。這造成旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中缺乏能觸動游客情感和心靈，引發(fā)游客深度思維和情感活動的產(chǎn)品。從產(chǎn)品設(shè)計的特色看，立足旅游目的地歷史文化和相關(guān)主題，與旅游現(xiàn)場體驗、情境體驗和歷史文化體驗相關(guān)的產(chǎn)品少，產(chǎn)品的在地化程度較低，這造成旅游文創(chuàng)產(chǎn)品與游客的旅游體驗關(guān)聯(lián)性較弱，難以激發(fā)消費者的購買欲望。

    上述五個方面，是導(dǎo)致我國旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場設(shè)計和產(chǎn)品開發(fā)滯后的重要原因。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計水平是衡量一個國家旅游業(yè)發(fā)展水平的重要標志。當前，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)整體水平的現(xiàn)狀與我國旅游消費市場規(guī)模的快速增長趨勢不相適應(yīng)，與滿足人民群眾對美好生活的向往的時代要求不相適應(yīng)，也與我國建設(shè)世界旅游強國的目標不相適應(yīng)。